Анализ задачи
Разберу исходную ситуацию, ограничения и нужный результат.
УСЛУГА
Аудит рекламы в Яндекс Директе
Под задачуАудит рекламы в Яндекс Директе для бизнеса, которому нужно понять, куда уходит бюджет, что мешает обращениям и какие изменения дадут рекламным кампаниям более понятную основу.
- разбор кампаний, объявлений и поисковых запросов;
- проверка целей и связки с посадочными страницами;
- выявление нецелевых расходов и слабых мест;
- рекомендации по исправлению и развитию рекламы;
- оценка рисков по подготовке рекламного размещения.
Подходит перед сменой подрядчика, масштабированием рекламы или принятием решения о дальнейшей стратегии трафика.
// РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Что будет сделано
Состав зависит от выбранной услуги, но путь остаётся прозрачным: от задачи к готовому проверенному решению.
План решения
Определю структуру работ, инструменты и приоритеты.
Реализация
Выполню согласованный объём работ без лишнего усложнения.
Проверка
Проверю результат и передам готовое рабочее решение.
Описание услуги
Аудит рекламы в Яндекс Директе: понять проблемы до новых расходов
Проведу аудит действующих рекламных кампаний в Яндекс Директе, чтобы определить, как устроен текущий трафик, где расходуется бюджет, насколько корректно настроены цели и соответствует ли посадочная страница ожиданиям пользователя после клика.
Аудит нужен не для формального списка ошибок, а для принятия решений: что можно исправить в существующей структуре, какие кампании требуют пересборки, что необходимо изменить на сайте и имеет ли смысл увеличивать бюджет.
Когда нужен аудит
- реклама расходует бюджет, но заявок мало или их качество не устраивает;
- непонятно, какие кампании, запросы и страницы дают результат;
- передача рекламы от другого подрядчика требует независимой оценки;
- планируется увеличение бюджета или запуск новых направлений;
- есть подозрение, что проблема находится не только в рекламе, но и на сайте.
Что проверяется в ходе аудита
- структура кампаний, групп и рекламных объявлений;
- направления трафика, поисковые запросы и возможные нецелевые расходы;
- настройки географии, расписания, устройств и базовых ограничений;
- цели и доступные данные аналитики;
- соответствие объявлений и посадочных страниц;
- понятность предложения, форм и пути посетителя к обращению;
- основные вопросы подготовки рекламных размещений и данных рекламодателя.
Результат аудита
По итогам формируется понятная картина текущего состояния и список приоритетов: что исправить в первую очередь, какие решения могут снизить лишние расходы, какие страницы необходимо усилить и какие дальнейшие работы имеют смысл для бизнеса.
Как строится работа
Я рассматриваю рекламу не отдельно от бизнеса, а вместе с посадочной страницей, предложением, аналитикой и путём пользователя к заявке. В работе применяются мои наработки в маркетинге и вебразработке, нейросетевые инструменты для ускорения анализа и подготовки рабочих гипотез, а при необходимости подключаются профильные подрядчики.
Решения по структуре кампаний, объявлениям, посадочным страницам, аналитике и итоговому развитию проекта контролирую лично. Реклама не гарантирует определённое количество заявок или продаж: результат зависит от спроса, предложения, бюджета, конкуренции, сайта и обработки обращений.
Маркировка рекламы и данные для запуска
Для рекламных размещений, которые подлежат учёту в России, до запуска определяется порядок маркировки рекламы и передачи необходимых сведений через оператора рекламных данных в единый реестр интернет-рекламы. Заказчик предоставляет достоверные сведения о рекламодателе, продвигаемых товарах или услугах, документах и ограничениях, если они применимы к его сфере деятельности.
Конкретный состав работ по маркировке, отчётности и взаимодействию с рекламной системой фиксируется отдельно до запуска кампаний.
Что не входит в аудит
- непосредственное внесение всех изменений в рекламные кампании;
- ведение рекламы после анализа;
- разработка или переработка сайта и посадочных страниц;
- рекламный бюджет и сторонние расходы;
- гарантия будущей стоимости заявки или объёма продаж.
Вопросы об услуге
Нужны ли доступы к рекламному кабинету?
Для полноценного аудита требуется доступ к кампании и, при наличии, к аналитике. Без данных возможно дать только поверхностную оценку видимой части рекламы и сайта.
Исправляются ли ошибки сразу после аудита?
Внесение изменений можно согласовать отдельно после оценки приоритетов и объёма необходимых работ.
Проверяется ли сайт?
Да, в части его связи с рекламой: насколько страница соответствует объявлению, понятна посетителю и ведёт к целевому действию.
// ПРОЦЕСС
Как проходит работа
Получаю задачу
Вы описываете проект, текущую ситуацию и нужный результат.
Согласуем решение
Фиксируем формат работ, приоритеты и состав реализации.
Выполняю работу
Реализую решение и проверяю его на рабочих сценариях.
Передаю результат
Вы получаете готовую работу и понятные дальнейшие шаги.